Semalt: Чаму змест важны для SEO?



Для атрымання арганічнага рэйтынгу, дарожнага руху і бачнасці патрабуецца спалучэнне некалькіх частак. Адной з важных частак аптымізацыі для пошукавых сістэм з'яўляецца пастаяннае стварэнне аптымізаванага кантэнту. Без якаснага кантэнту ў вас няма шанцаў на рэйтынг, прыцягненне трафіку альбо паляпшэнне бачнасці вашых пошукавых машын.

Калі змест аптымізаваны для пошукавых сістэм, ён можа катапультаваць любы вэб-сайт у верхнюю частку SERP. Але каб гэта адбылося, змест павінен быць у лепшым выглядзе. Хоць змест можа зрабіць вэб-сайт, ён таксама можа яго знішчыць. Ёсць шмат спосабаў, як няякасны змест можа прыцягнуць штрафы Google.

Мэта гэтага артыкула - дапамагчы вам зразумець, чаму Семальт столькі ўкладвае ў стварэнне лепшага кантэнту для нашых кліентаў, паказваючы вам, наколькі важны кантэнт для SEO. Па меры таго, як мы пагрузімся, вы будзеце лепш разумець вэб-кантэнт і яго значэнне ў SEO.

Давайце пачнем!

Што такое змест

Змест мае некалькі азначэнняў. Кожны маркетолаг мае ўнікальнае разуменне гэтай тэмы, таму універсальнага і стандартнага вызначэння не існуе. Але вось некаторыя азначэнні мы лічым адпаведнымі.

Хайдзі Коэн вызначае змест як высакаякасную інфармацыю, якая з'яўляецца карыснай і перадае гісторыю, прадстаўленую ў кантэкстнай рэальнасці з мэтай садзейнічання эмацыянальнаму водгуку або ўдзелу аўдыторыі. Змест можа быць дастаўлены ў прамым эфіры альбо асінхронна з дапамогай некалькіх формаў, такіх як відэа, тэкст, прэзентацыі і аўдыя.

нататка: нягледзячы на ​​тое, што гэта вызначэнне дакладнае, не ўсё змесціва, якое вы знойдзеце ў Інтэрнэце, адпавядае гэтым стандартам, паколькі ёсць змест нізкай якасці і непрыдатны.

Больш простым вызначэннем зместу будзе Дэрэк Хальмперн. Ён кажа, што змест можа быць у любой форме з мэтай інфармавання, забавы, асвятлення альбо навучання людзей, якія яго ўжываюць.

Яшчэ раз паўтараем, што гэта вызначэнне тычыцца толькі добрага зместу, які, як мінімум, карысны і адпаведны яго мэтавай аўдыторыі.

Выдаліўшы актуальнасць якасці са зместу, вы можаце пачаць выклікаць тэкставыя паведамленні і змесціва цітраў. На дадзены момант мы лічым, што вы павінны добра разумець, што такое змест, а таксама разумець, што змест ствараецца не толькі ў тэксце, але і ў відэа, малюнках і аўдыяфарматах.

У чым каштоўнасць зместу ў SEO

Google, які цяпер займае першае месца ў пошукавай сістэме No1, апрацоўвае больш за 6,7 мільярда пошукаў штодня. І каб яны працягвалі займаць першае месца, яны павінны быць у стане добра адказаць на гэтыя пытанні, каб задаволіць сваіх карыстальнікаў.

Калі Лары Пэйдж і Сяргей Брын сталі сузаснавальнікамі Google у 1998 г., іх місія складалася ў тым, каб арганізаваць сусветную інфармацыю і зрабіць яе агульнадаступнай і карыснай. Google, несумненна, дае долю секунды карысных і адпаведных вынікаў пошуку. Спосаб арганізацыі інфармацыі Google змяняўся па меры развіцця. Яго праграмісты закадавалі новыя алгарытмы, якія зрабілі пошукавую сістэму больш хуткай, разумнай, надзейнай і дакладнай.

Частка місіі Google заключаецца ў прадастаўленні карысных і адпаведных вынікаў. Прасцей кажучы, Google кажа, што ён імкнецца прадастаўляць карысны і больш адпаведны кантэнт. Каб дасягнуць гэтага, Google ранжыруе змест SERP у залежнасці ад парадку карыснасці і адпаведнасці карыстальніку пошукавай сістэмы. Як стваральнікі кантэнту, гэта відавочнае паведамленне пра тое, што для таго, каб мы стваралі кантэнт, каб ён меў якое-небудзь значэнне SEO, ён у першую чаргу павінен быць карысным для карыстальнікаў, якія шукаюць.

Google дапамог нам, паказаўшы нам, як пераканацца, што наш кантэнт карысны, выкарыстоўваючы наступныя практыкі:
  • Карысна і інфарматыўна: змест павінен змяшчаць усю карысную інфармацыю адносна тэмы, брэнда ці бізнесу. Калі вы адкрываеце гасцініцу, ваш змест павінен паведамляць пра час працы і закрыцця, месцазнаходжанне, кантактную інфармацыю і блог, каб паведамляць кліентам апошнія абнаўленні.
  • Дастойна: прадэманструйце, наколькі надзейны ваш сайт, выкарыстоўваючы факты, арыгінальныя правераныя даследаванні, спасылкі, агляды, цытаты і водгукі мінулых кліентаў.
  • Больш каштоўнае і карыснае, чым канкурэнцыя: калі ваш сайт вучыць рыхтаваць, пераканайцеся, што ваш кантэнт робіць гэта лепш, чым хто-небудзь іншы. Ваш змест павінен прынесці каштоўнасць, унікальную перспектыву, больш эфектыўны і эфектыўны спосаб прыгатавання гэтага складанага сродку. Вам павінна быць лепш.
  • Высокая якасць: ваш змест павінен быць унікальным, пісьменна напісаным і канкрэтным. Ваш кантэнт ствараецца ў першую чаргу для стварэння добрага карыстацкага досведу, а не для ранжыравання, таму не перашкаджайце набіваць ключавыя словы. Пакуль гэта выклікае найлепшую ўсмешку на твары альбо ў розуме чытача, вы робіце гэта правільна.
  • Удзел: добры вэб-кантэнт не павінен быць сумным. Ваш вэб-дызайн - не адзіны інструмент, якім трэба аформіць свой сайт, змест можа быць маляўнічым, і гэта ажыўляе сайт. Прыцягвайце позірк чытачоў, выкарыстоўваючы раз-пораз мастацкія стылі шрыфтоў і колеры, каб прыцягнуць увагу чытачоў.
Пастаўшы галачку насупраць усіх гэтых палёў у спісе "Як зрабіць якасны вэб-кантэнт", вы гатовыя ўзяць штурм першай старонкі SERP.

На жаль, стварэнне добрага зместу - не адзіная частка гэтай галаваломкі; ёсць тэхнічная частка для стварэння кантэнту, зручнага для SEO.
"SEO-каштоўнасць вэб-зместу залежыць ад таго, наколькі ён каштоўны, прывабны, варты даверу і інфарматыўны".

Важнасць аптымізацыі зместу

Просты адказ на гэта без аптымізаванага зместу SEO не прывядзе вас да рэйтынгу. Але мы мяркуем, што вы гэта ўжо зразумелі. Тут мы абмяркуем, чаму пры стварэнні кантэнту SEO трэба ўлічваць некалькі фактараў.

Аптымізацыю кантэнту лепш рабіць пры стварэнні кантэнту, забяспечваючы арыентаванасць на аўдыторыю і ў адпаведнасці з патрабаваннямі, выкладзенымі ў папярэднім раздзеле.

Арыентаваны на аўдыторыю азначае змест, які факусуецца на тым, што аўдыторыя хоча пачуць. Як мы ўжо адзначалі, неабходна зрабіць неабходны і карысны кантэнт, калі вы хочаце заняць рэйтынг у пошукавых сістэмах. Аднак у гэтым ёсць тэхнічны бок.

Тэхнічная аптымізацыя вашага зместу ўключае ў сябе такія элементы, як ключавыя словы, метазагалоўкі, метаапісанне і URL-адрасы.

Як стварыць аптымізаваны кантэнт

Выкананне даследаванняў ключавых слоў для вызначэння вашага

Хоць вашай галоўнай мэтай павінна быць стварэнне кантэнту, арыентаванага на аўдыторыю, даследаванне ключавых слоў вельмі важна, паколькі яно гарантуе, што ваша мэтавая аўдыторыя можа знайсці ваш кантэнт з дапамогай пошукавых сістэм. Пры выбары ключавых слоў і тэмы вам варта ўлічваць некаторыя рэчы:
  • Засяроджванне ўвагі на ключавых словах з доўгім хвастом
  • Выкарыстоўвайце правераныя інструменты даследавання ключавых слоў
  • Пазбягайце вельмі канкурэнтаздольных ключавых слоў з масавымі нумарамі пошуку
  • Вашы тэмы павінны адпавядаць вашым ключавым словам

Распрацуйце свой план і адфарматаваць змест для аптымальнай чытальнасці

Ствараючы свой контур, пераканайцеся, што ваш змест разбіты на дробныя біты. Інтэрнэт-чытачы вельмі мала ўвагі, а значыць, ім трэба хутка дабрацца да самай важнай часткі зместу.

Кароткасць таксама палягчае захаванне цікавасці, што павялічыць увагу вашай аўдыторыі.

Каб усё было кароткім, абзацы павінны складаць 2 - 3 сказы і выкарыстоўваць па магчымасці падзагалоўкі. Кароткія і простыя рэчы паляпшаюць вашу зацікаўленасць і зручнасць чытання, што ўплывае на ваш рэйтынг.

Прытрымвайцеся сваёй тэмы і ключавых слоў

Пішучы свой кантэнт, заўсёды майце на ўвазе сваю тэму і мэтавае ключавое слова. Пазбягайце напісання ўсяго і ўсяго ў адным змесціве. Трымайце яго канкрэтна і арыентуйцеся на мэтавыя ключавыя словы. Арыентацыя на дзясяткі ключавых слоў - гэта велізарная пустая трата часу, якая перашкаджае вам ствараць карысны і адпаведны кантэнт.

Арыентацыя на вялікую колькасць ключавых слоў дапаможа вам сканцэнтравацца і стварыць гіпер-адпаведны змест для падтрымкі ключавых слоў і вашай тэмы.

Выкарыстоўвайце зваротныя спасылкі па ўсім змесце

Паколькі Google разглядае давер як важны фактар ​​SEO, спасылка на надзейныя, аўтарытэтныя і адпаведныя сайты - гэта спосаб гарантаваць, што пошукавыя машыны бачаць ваш змест вартым даверу.

Пераканайцеся, што зваротныя спасылкі, якія вы выкарыстоўваеце ў сваім змесце, сапраўды адпавядаюць тэме, якую вы абмяркоўваеце.

Прафесійная парада: рэкамендуецца, каб спасылкі, якія вы выкарыстоўваеце, складалі шэсць слоў ці менш.

Іншыя метады аптымізацыі вашага зместу ўключаюць:

  • Аптымізацыя тэгаў загалоўкаў
  • Аптымізуйце сваё апісанне
  • Уключыце ключавыя словы ў URL старонкі

Выснова

Аптымізаваны змест можа значна палепшыць вашу бачнасць у пошукавых сістэмах. Без бачнасці і экспазіцыі ваш змест апынецца на могілках пошукавых сістэм. Калі ваш змест апусціцца ніжэй за трэцюю старонку SERP, яго ніхто не ўбачыць; ніхто гэтым не падзеліцца. Але з правільным зместам становіцца прасцей атрымаць бачнасць і трафік.

Часам рашэнне вашай рэйтынгавай праблемы можа быць такім простым, як напісанне аптымізаваных унікальных метаапісанняў для ўсіх вашых старонак. Калі вам патрэбна бачнасць і экспазіцыя, вам патрэбен лепшы кантэнт на вашым сайце.

mass gmail